Reklam Planı Netflix’in Düşen Karlılığını Engelleyemedi

Netflix'in 19 Ocak Perşembe günü piyasalar kapandıktan sonra dördüncü çeyrek kazançlarını açıklaması bekleniyor. Pandemi sırasında oldukça rağbet gören ve dolayısıyla karlılıklarını artıran çevrimiçi video yayın şirketleri, 2022 yılında karantina sürelerinin normale dönmesi ve artan enflasyon - azalan talep sorunu ile baş başa kaldılar. Netflix özelinde ise bu durum biraz daha çetrefilli bir hal aldı. Özellikle Disney+ en güçlü rakip olarak şirketin izleyici talebinde baskı yaratırken, şirket 2. Çeyrekte beklenen 2,5 milyon abone artışına karşın 200 bin abone kaybı açıklaması ile yatırımcı güvenini epeyce sarsmıştı. Ancak yayıncılık devi hayal kırıklığı yaratan 2. Çeyreğin ardında beklenen 1 milyon abone artışı hedefini aşarak 2,4 milyon yeni abone eklemeyi başardı. Dördüncü çeyrek için 4,5 milyon yeni abone hedefi belirleyen şirketi, bu hedefi gerçekleştirmesi durumunda abone sayısını 230,25 milyon ile rekor düzeye çıkarmayı başarmış olacak.

Şirket geride bıraktığımız yıl düzensiz abone sayısı artışları ve düşen talep miktarına çözüm olarak Microsoft destekli yeni reklam paketini devreye sokma kararı almıştı. Bu aksiyonun son çeyrek bilançosuna yansıması henüz beklenmezken, şirket şifre paylaşımlarını engellemek için çözüm arayışlarına devam ediyor.

Netfilix geliri üçüncü çeyrekte yıllık bazda %5,9 artışla 7,92 milyar dolar oldu. Hisse başı karı ise yıllık % 3’e yakın düşüşle 3.10 dolara gerileyen şirket için eski büyüme ivmesini yeniden yakalaması kolay olmayacak gibi görünüyor. Son çeyrekte gelirini mütevazı oranda artırması muhtemel olan şirketin net karında ise  %60’ın üzerinde düşüş bekleniyor.

Netflix Bilanço Beklentileri

Gelir     

Şirket gelirinin 2022 yılı dördüncü çeyreğinde gelirinin 7.854 Milyar Dolar olması bekleniyor. En yüksek tahmin 7.854 Milyar Dolar olurken en düşük tahmin 7.770 Milyar Dolar olarak karşımıza çıkmaktadır.

Net Kar

Şirketinin net karının ilgili dönemde 348 Milyon Dolar olması bekleniyor. En yüksek tahmin 1.16 Milyar Dolar olurken en düşük tahmin 158 Milyon Dolar Net Kar olarak karşımıza çıkıyor.

Hisse Başı Kar

Şirketin hisse başına karının ilgili dönemde 0.55 Dolar olması bekleniyor. En yüksek tahmin 0.85 Dolar olurken en düşük tahmin 0.29 dolar hisse başı kar olarak karşımıza çıkıyor.

NETFLIX ANALIZİ

Netflix hissesinin kısa vadeli fiyat hareketlerini teknik olarak incelediğimizde 20 periyotluk basit hareketli ortalamadan hareketle 323,40 – 336,50 bölgesini takip ediyoruz. Hissenin bölge dışında yapacağı fiyatlama davranışları önemli olup, fiyat ilgili aralık içinde seyrettiği sürece karar aşaması ön plana çıkmaktadır. Pozitif beklenti adına fiyatın 33,50 seviyesi üzerinde kalıcılaşması beklenebilir. Bu takdirde 352,70 – 367,20 seviyeleri direnç olarak takip edilebilir.

Alternatif senaryoda negatif beklenti için fiyatın 323,40 seviyesi altına sarkması ve burada kalıcılaşması gerekebilir. Düşüşün devamında 314,00 – 305,50 seviyelerine doğru geri çekilmeler izlenebilir.